优酷终极对手是睡眠,小S蔡康永联手出新作,大数据选出男主雷佳音

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东森平台www.renren-edu.com4月20日,优酷在北京国家奥林匹克中心召开“春集”。“春集”和“秋集”是优酷一年两度的内容和战略发布盛会,此次“春集”现场推介了2018年优酷新发布的剧集和综艺,以及优酷高层对内容平台产业的新策略玩法。

小S和蔡康永重新合体

本次发布的新剧包括:豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧,天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》,唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》,孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨,是我故意忘记你》,张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》,以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等近90部新品剧集。

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蔡康永和小S出席优酷春集

网络综艺新品则包括周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》、太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》、亲子真人秀《想想办法吧爸爸》在内的“吧!”系列超级网综。

值得一提的是还有,蔡康永、小S重新合体主持的全新脱口秀《坦白吧花花世界》(暂定名),《火星情报局4》,改编自NBC经典综艺《SNL》的《周六夜现场》。

大众爆款将减少,圈层爆款崛起

艾瑞咨询的数据显示,过去一年,互联网视频用户平均每人每天会花100分钟观看视频,这一数字已处于相对稳定的状态,与之相比,内容规模则处于几何级数增长中。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在开场演讲中指出:内容越来越多、用户时间有固定“天花板”的情况下,对于内容平台而言,“我们的终极对手是睡眠”——即内容的吸引力要达到用户甘愿牺牲睡眠来关注的程度。

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杨伟东的开场演讲

由于时间成本高,用户越来越趋向于投入时间到自己真正感兴趣的内容,而非跟随大众流行。这意味着,大众爆款内容的概率越来越低,圈层爆款成为新常态。

对内容行业来说,这个趋势意味内容生产之前,商家对目标受众定位的洞察需要越来越精准,要笼住核心用户群。

杨伟东同时提到了“开源式内容链路”观点。一些自制综艺、剧集播出后,优酷时常收到观众粉丝提出的运营和拍摄建议。在他看来,目前,观众对内容项目的参与趋势是不可阻挡的。制作者、内容和消费者用户之间已经形成了一个开源式的链路,这种链路决定了对内容的生产、宣发都必须进行重新解构和重新定义。

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综艺《这就是街舞》宣传海报

网综产业化的概念也被提出。《这就是街舞》在通过节目推广街舞文化的同时,把线下巡演、线上衍生品销售等网综产业链上的环节纳入到了街舞产业链中,拓宽网综商业边界的同时,也推动了街舞产业的发展。

用算力玩文娱

优酷被纳入阿里巴巴体系后,收获了技术、流量和全产业链打通式的支撑。

经过七八年的发展,优酷平台积累了海量的用户和内容数据,可以从策划、生产、宣发、消费层面进行提效。“技术会改变用户的观看场景和习惯,技术还会改变内容的表现形态,甚至改变内容的商业模式。”杨伟东说。

视频网站还可以与线下消费、电商打通营销。此前,淘宝搜索“白夜追凶”,会跳出通话界面的剧集广告,同时带动了淘宝用户和剧集观众的流量增长。

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优酷CTO庄卓然介绍技术产品

2017年,优酷技术团队搭建了泛内容大数据智能预测平台——鱼脑,为内容策划、制作、营销、商业化提供数据参考和支持。如根据马伯庸同名小说改编的超级剧集《长安十二时辰》,就是根据鱼脑平台对剧本进行分析,对比潜在主演的多维度数据,确定了最适合的男主角人选——雷佳音。

此外,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然还介绍了优酷和阿里巴巴深度合作的产品“鲸观平台”,个性化推荐技术、硬件产品“天猫魔屏”等。他表示,“硅谷+好莱坞”的模式正在中国快速落地,以上核心技术也会通过云计算的方式开放给业界。

东森娱乐

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