直击丨2018电视剧春推会:看似繁荣,暗藏萧条

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文娱价值官解读

3月25日,2018北京春季电视节目交易会正式开幕,这个被誉为电视行业小型风向标的交易会,在某种程度上,能折射出今年的电视市场生态环境。

走访今年春推会后,记者发现,会场里制片人遍地“开花”;进各公司房间的人多是做周边的企业,谈项目交易的却属凤毛麟角;虽然冯小刚、韩三平等大咖投身网剧制作,为网剧展现实力,但分流现象随之突出,“双平台通吃”的剧目未来不会再现。

2018年春推会,看似繁荣的电视剧市场,却吹过一阵萧条的冷风。

撰文丨秋葵 编辑丨沈多

 今年的春推会共收集参展项目1221部、近6万集。其中,推介电视剧项目867部,网络剧95部,电影、网络大电影27部,纪录片、电视栏目69部,动画片33部,网络文学作品130部,数量创历史新高。

 交易会上,有手握强IP财大气粗的制片方,有积压多年急需去库存的剧集,也有对天价电视剧望而却步的二线电视台,亮点与槽点并存,与此相应,电视剧市场也展示出一些值得关注的新气象。

风向一:现实题材步入细分时代

根据文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者对组委会所提供剧目名单的粗略统计,今年春推会上所有参展剧目中当代剧占比过半,超过了现代近代与古代剧目的总和,体现出了强烈的“时代性”特征,也是近五年来现实主义题材最多最集中的一年。而在具体题材类别的分布上,都市题材剧目依然强势,以411部的参展数量占据了47%的份额。 

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事实上,随着今年《如懿传》、《巴清传》失约开年档后,一批现实主义题材剧逆势而上,从《白夜追凶》《双世宠妃》《小美好》这样投资小、反馈好的“小而美”网剧;到《美好生活》《一路繁花相送》《老男孩》《利刃出击》等电视剧扎推播出;显示出市场和观众对现实主义题材的需求正旺,无论是政策导向还是市场逻辑对现实主义题材都非常有利,数量的爆发已经近在咫尺。

 一位资深电视剧发行人向记者介绍:现实题材正在进入细分阶段,过年档、寒假档虽然集中爆发,但是《谈判官》和《一路繁花》《老男孩》《南方有乔木》这些剧目均未成就现象级作品,市场尚有待爆款项目的出现。而拍完未播的偶像剧还有很多,比如湖南台即将播出的《凉生》,已经被市场所期待了。”

随着改革开放40周年的临近,年底还会有《大江大河》之类的主旋律题材播出,除去审查等因素,主旋律作品的内容也将更市场化。

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《大江大河》启动典礼

《美好生活》这样的接地气的作品也变得多起来了,一些公司看准社会热点,正在筹备“创业”题材内容。

军旅题材属于小众门类,却也有稳定的收视群体,正午阳光就有专门的导演在做军旅题材。很多影视公司也在储备职业剧,但是职业剧对剧本要求更苛刻,实现难度大,而且观众被日韩、美国职业剧“惯坏了”,对国产职业剧品质要求较高。

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上周电视剧周平均收视率top5

 在春推会上,业内多家公司都带来了多部现实题材作品,山影带来了根据阿耐所著小说《大江东去》改编的同名电视剧,这部由王凯、杨烁、董子健主演的电视剧讲述了1978到1992年间改革开放的大背景下一群改革弄潮儿不断探索沉浮的故事。

由曾执导《媳妇的美好时代》、《咱们结婚吧》、《黎明之前》等经典作品的刘江担任导演的电视剧《归去来》也是赚尽眼球,这部以留学生奋斗以及去留为主线的电视剧打出了“接地气”的大横幅,也是相当贴近现实。

 

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部分春推会现实主义题材推介剧目

 这几年,国产剧市场基本被IP剧和古装大剧所垄断,现实主义题材的市场份额一直在下滑,不过去年开始,不少古装剧遭遇延播,中小成本的现实主义题材趁机抢占市场。像反映改革和历史变迁的《鸡毛飞上天》、反映老北京胡同文化的《情满四合院》、《生逢灿烂的日子》、反映都市女性爱情和生活的《我的前半生》等剧收视率和话题热度都不错,《我的前半生》甚至成为年度现象级热剧之一,这进一步增强了市场对这一题材的信心。

今年春推会上的新片,接近一半都是现实主义题材,与此相呼应,根据六大卫视公布的2018年109 部片单,当代都市题材也基本锁定了年度荧屏的半壁江山。

没有了小鲜肉和流量明星的加持,却因为剧情的接地气和对现实的关照而吸引了不少不同年龄段的观众,这也说明,只有真实反应社会生活状态,起到引领价值观的作用的电视剧才能真正打动观众,赢得市场。

风向二:大IP热退烧,翻拍剧回流

回顾2014年至2017年省级卫视收视率TOP10榜单,IP剧的数量分别是5部、3部、6部和4部,不过去年多部原本被看好的电视剧在播出后纷纷扑街,部分作品又遭遇无限期延播,市场对于大IP的热情正在逐渐降温,今年的春推会上,无论是片方还是市场,对于大IP都没有前两年那么狂热追捧了。

今年会上比较引人注目的IP剧有:根据安妮宝贝的超级IP《彼岸花》改编的同名电视剧;章子怡的电视剧处女作,搭档周一围出演的《帝凰业》;以“女诸葛”作为主要卖点,演员目前尚未公布的《大寰妤》;改编自天下归元小说、陈坤倪妮主演的古装权谋大剧《凰权·弈天下》;根据天下归元小说改编,杨幂阮经天主演的《扶摇》。

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《彼岸花》剧照

在大IP热渐渐退烧的同时,2018年翻拍剧却扎堆回潮,春推会上翻拍剧数量超过20部,既有经典武侠题材,有韩剧翻拍,也有一些热门电影翻拍成电视剧版。

作为有着17年历史的经典校园IP,新版《流星花园》的翻拍最受关注,新版F4虽然褒贬不一但毕竟引发了不少话题,加之制片人柴智屏继续坐镇,该剧还是被相当看好的。刘嘉玲主演的《半生缘》也相当吸睛,2002年林心如谭耀文版之后,时隔16年这部张爱玲的经典终于又被搬上小荧幕了。此外,电视剧版《滚蛋吧肿瘤君》、根据泰国热门电影《初恋这件小事》改编的剧版《初恋那件小事》也在重点推介目录之中。

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新版《流星花园》F4

作为翻拍剧的常客,武侠剧今年又要出现一个小高潮。郭靖宇监制的《绝代双骄》、蒋家骏执导的最具有偶像气质的《倚天屠龙记》、以及《神雕侠侣》《鹿鼎记》《萍踪侠影》《九月鹰飞》《陆小凤传奇》等十多部改编自金庸、古龙、梁羽生等人的经典武侠作品将通过翻拍再度搬上荧屏,市场对翻拍经典武侠剧突然信心爆棚。

从市场来看,目前两极分化现象严重:头部项目利润好,投资也大,一线卫视和视频网站都在觊觎头部项目。另外大家更关注小而美的定制项目,给卫视或平台定制的小而美的低成本作品,更受欢迎。反而,中等成本的项虽然制片方有相当的成本投入,但从市场发行看,既不如大制作具有竞争力,又不如小制作抗风险,显得有点进退维谷。

风向三:投资攀比继续,购片两极分化

演员片酬依然是春推会上的一大热点。

很多制片人在论坛上都表示演员的片酬的确高得出格,虽然年年在吐槽,但却越来越肆无忌惮。制片人侯鸿亮表达了自己对于电视剧盲目追逐大明星、大卡司的看法,“我在选择演员的时候,我的眼里没有明星,拍一部戏,第一要考虑的是好演员,如果这个演员是明星,那就是锦上添花,但单纯只是明星的话,不见得是好事。”

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侯鸿亮在2018春推会上分享心得

不过这样的底气可能只有侯鸿亮、郑晓龙这样的大腕儿才有,对于多数制片方来说,演员依然是一部电视剧最大的卖点之一,一位制片人向文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者吐槽,“春推会上99%的电视剧,演员的片酬都占据制作费一半以上,这个问题不解决,中国的电视剧质量无法得到根本的提升。”

 与此同时,资本对电视剧市场的热情有增无减,重点推介的大剧多数投资都在几亿元,大公司携资本之势瓜分大剧、精品剧、热门题材剧市场,不断推高制作成本的天花板,春推会越来越成为大制作公司的舞台,多数重点剧和精品剧都集中在山影、新丽、华策等几家大公司,大公司和小作坊之间的差距被进一步拉大了。“虽然投资规模曲线上扬,但也接近天花板,目前有说《缥缈录》投资超7亿,《帝王业》也在7、8亿人民币之间。”春推会上的一位发行向文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者透露道。

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2018春推会现场

生存空间越来越窄的小公司在春推会上显得很落寞,部分小公司拿着几年前就已拍完的同一部作品连续几年参加春推会却依然没能找到播放平台,在各种大剧的同台竞技中,这些低成本制作的剧集,在展台上基本无人问津。这反过来又会影响了制作方的收入,再踏入更低成本制作的恶性循环中去,最终这些小公司只能遭受市场的洗牌。

观察与思考

文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者走访本届春推会后发现,制片人遍地“开花”,不少制片人主动分发名片,以往一些卫视体制内的工作人员也“下海”担任制片人。

在几个房间停留后发现,拜访者多为做周边的推销员,或和作品交易无关的人员,来谈项目的属于凤毛麟角。

虽然冯小刚、韩三平等大咖大腕进入网剧制作,带动中国网剧的实力与发展,但分流现象也更加明显,可以预见,未来双平台(台、网)通吃的剧目,不会再现。

看似繁荣背后却隐藏着萧条的危机。

从本届春推会可以看到,看似蓬勃的电视圈竞争残酷,链条不畅通,同时伴随各种热钱涌动,大部分电视人一面在抱怨,一面在甘愿匍匐前行。

在政策调整和网络竞争的双重挤压下,电视剧和电视台的日子并不好过。另一方面,不断有新的剧目在售价和产值上放卫星,这又给人以“钱”景无限的浩荡想象,给人的直观感受就是——“浮躁”。

1.文章为文娱价值官原创作品,首发于文娱价值官微信公众号ID:wenyujiazhiguan

2.欢迎转载,转载时请在文章开头注明“文章转自文娱价值官ID:wenyujiazhiguan”

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