网文之后,谁能成为漫画业的独角兽?

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撰文丨占太林 编辑丨沈多

网文之后,漫画崛起

3月22日是中国网络文学发展的第20年,在20年前痞子蔡开始连载他的《第一次的亲密接触》,后来很长时间,看网络小说都是学校里不愿听课的学生经常干的事,而网络小说代表着一种上不得台面的粗俗文化,看网络小说会受到老师和家长的一致反对。

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 20年前,痞子蔡创作的《第一次亲密接触》

而如今,处在金字塔顶端的网络小说作者年收入过亿,网络小说改编的影视剧占据着各大视频网站的首页,学校里优秀的学生也来看网络小说,网络小说变成了90后的一种文化载体,这种年轻的文化可以给他们带来更多的正能量。

网络小说不再粗俗了,但是依然有粗俗文化生存发展的地方。

这便是漫画,就在掌阅和阅文上市的去年,据文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)不完全统计,腾讯这一家公司至少参与投资了14家漫画创业公司,这在创投圈是非常罕见的,以买赛道著称的红杉资本也没看到过他一年买下10多家电商公司。

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腾讯投资的B站

一方面是像腾讯这般有钱的土豪老板,碰到好的漫画团队毫不犹疑地“撒币”,另一方面如今漫画就像早年的网络文学,未来很美好,当下很艰难。

掌阅漫画CEO李歆告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者,掌阅漫画要在3年之内拿出1亿稿费补贴漫画作者,帮助作者解决故事内容的长期创作问题,让作者不再依靠“补贴”来糊口,而是让他们的创作能够实现商业化。

而这背后,是漫画在商业化上的模式还不完全明朗,以至于只有少部分头部作者能够获得丰厚的回报,依靠漫画创作独立生存,而大量的作者获得的回报则难以支撑他们的生活,这种现象一如当年的网络文学。

网络文学刚刚发展起来的时候,也是一批文学爱好者在网上写下自己的感受,逐渐赢得了其他网友的围观,于是就有人在网上开始写小说,最早的时候智能手机和移动网络还没有现在这么发达,掌阅平台网文作者洛城东回忆说,那时候看小说都是下载在MP4中,屏幕太小,一行只有十几个字,而一本小说至少上百万字,仍乐此不疲。

到了近年来,网络小说才找到了很好的发展模式,一方面版权意识的提高和移动支付的便捷,付费阅读和打赏成为了一份不错的收入;另一方面,网络文学作为IP的源头往产业链下游延伸,发展空间大大扩大,特别是影视化使很多作者名利双收。

同处在IP的源头,这也给漫画带来了很多想象的空间,所以腾讯不惜血本疯狂砸钱,掌阅在上市后很快就把漫画事业部独立出来,而市场上的新秀快看漫画去年刚刚融资1.77亿美元,这都大大刺激了这个市场的发展。

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2017年融资1.77亿美元的快看漫画

如果说网络文学属于90后,那么漫画就是95后的天下,李歆说,现在的文娱行业发展太快了,智能手机刚起来的时候还有人看电视,没几年电视就没落了,现在过年回家,你可以发现一个三世同堂的家里,只有老辈在看电视,年轻人都在刷朋友圈看视频,而孙辈大一点的在看网络小说,小一点的就在看漫画。

寒冬还是春天?移动漫画时代来了

有了网络文学发展的经验,让漫画的未来变得十分值得期待,最近的一则消息也让李歆感到机会来了:日前,日本出版科学研究所26日发布2017年日本漫画市场规模调查报告,显示传统的纸质漫画份额大幅减少,电子漫画书销售额首次超过纸质漫画书。

众所周知,日本是全球动漫产业最发达的国家之一,全国男女老少都有自己喜爱的动漫,动漫制作公司也为他们提供了众多的选择,但是过去他们阅读漫画最主要的方式仍然是纸媒,而自此之后情况就发生改变了,智能手机和移动支付的到来,日本的漫画市场也为之而变。

 

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日本漫画

李歆认为这是一个征兆,对于依赖纸媒的传统漫画可能是一个比较大的冲击,首先,媒介由纸媒往智能屏幕转是大势所趋,但是传统漫画和手机端的漫画在很多方面还是有所不同,如果不能及时拥抱变化,那将是传统漫画的冬天。

对于整个漫画产业而言,李歆说,这既是机会也是考验,首先从行业而言,由纸媒往移动化的方向转无疑是大势所趋,就像原来用MP3看网络小说,但是大势所趋最后都是归为一统。对于行业里所有的从业者而言,这都是机会,机会的大门敞开,狭路相逢勇者胜,但最后肯定像网络文学一样只有少数几家能够做大。

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掌阅漫画

尽管大家都看好未来漫画的发展,但就当前来看,漫画这个行业要长出两家独角兽还有不少的挑战,比如说版权问题,大家的版权意识还没有完全树立起来,网上流传的四格漫画很多都未经授权甚至抄袭;质量问题,作者为了吸引流量,创作一些“三俗”漫画,伤害了平台的利益;付费问题,头部漫画稀缺,导致会员增长比较慢。

所以整个行业来看,以掌阅和腾讯为代表的有公司撑腰,短时间内不用为盈利而担心,而大量的创业公司则需要很强的融资能力,比如说有妖气被奥飞收购、快看漫画拿到了多轮高额融资,以存量盘活增量,争取跑到行业前列。

漫画有鹿,大家共逐之

也正因为如此,作为市场的开拓者掌阅、腾讯和快看漫画都做了很多不同的尝试,共同推进了漫画市场的发展。

李歆告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan),掌阅做漫画在行业内是颇有优势的:首先是在网络文学这个行业里沉淀了多年并且做到了龙头老大,而现在漫画经历的变化又是之前网络文学曾经遇到的,有些经验可以通用;其次,掌阅有自己的阅读器和APP,在移动化到来之时,掌阅已经有了现成的渠道,好的作品也要好的营销,这对于掌阅而言都是水到渠成的事。

在这个基础之上,在未来3年之内,除了要拿出1亿元的稿费来支持漫画作者创作之外,还要拿出2亿元给优秀的作者用于内容分成,以及拿3亿的资金来投资漫画工作室,支持团队做大做强。

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掌阅漫画

除此之外,李歆提到,掌阅因为有强大的网络文学版权库,未来几年也会开放10万部网络文学作品的版权,为漫画作者提供素材库,还有就是举办漫画创作大赛,挖掘优秀的漫画创者,并给他们提供创作平台。

文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者从快看漫画的工作人员了解到,快看漫画宣布将在未来 3 年拿出 5 亿元扶植漫画作者。具体措施包括:为作者提供社会保险、通过漫画的衍生开发创造收入、举办漫画大赛挖掘新人、以及为作者提供更多的培训机会。

此外,快看漫画还着重于漫画产业链的重构,包括扶持作者、购买版权、完善上游产业链等。

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快看漫画

而腾讯一方面在大量投资优秀的漫画创作团队,一方面自己也在孵化内容,并且依靠腾讯强大的泛文娱产业结构,广泛连接,制定了“IP经纪人”计划,安排专属的团队和个人,IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划,一对一定制作品的包装推广的整体计划。

在商业模式上,基本上也延续了网络文学的的模式,少部分付费逐步吸引用户注册会员,收入来源包括付费、广告、内容定制、虚拟增值(给作者打赏和送礼),并且试图往产业链下游延伸等模式。

李歆说,漫画是一个增量的市场,不仅仅是面对95后,日本早就有了全龄段的漫画,因此需要携起手来一起把蛋糕做大。

20年前,痞子蔡在BBS上写下了他的第一行《第一次的亲密接触》,网络文学如病毒一般在同学们之间传播,20年之后便撑起了阅文、掌阅两家独角兽。如今的漫画,已经成了鼎足之势,20年后,谁可能成为这个行业的独角兽,我们拭目以待。

1.文章为文娱价值官原创作品,首发于文娱价值官微信公众号ID:wenyujiazhiguan

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