马云的反击:阿里挖网易游戏整个部门,欲借游戏制衡腾讯

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先是以10亿高价,收购网易前COO詹钟晖三人创始的广州简悦;同时大规模挖角其他游戏公司,网传网易员工称整个部门都收到阿里游戏发来的信息……

马云的这波操作自己打脸了“饿死也不做游戏”、“游戏不能改变中国现状”的说法,但业内则将其视为阿里想通过游戏来制衡腾讯,尤其是最新双方在新零售领域的交锋日益激烈。

阿里游戏:不满腾讯一家独大

中国的游戏江湖,一直是以腾讯、网易等为尊。阿里收购的广州简悦三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋,均是中国网游领域的资深人士。阿里还通过詹钟晖和猎头挖来原《天谕》美术总监、《创世西游》主美术等游戏大牛加入。

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马云自打脸大力推进阿里游戏,4年前阿里发言人王帅曾表示,主要是为了打破腾讯垄断国内游戏市场、一家独大的状态,可见马云与马化腾的争斗可见由来已久。4年内阿里游戏被划分到大文娱板块,直至成立独立的游戏事业群,业务几经调整,越发受到重视。

但是阿里想要动腾讯的蛋糕似乎有点困难,全球游戏市场报告显示,2017年中国游戏行业的整体营收为2189.6亿元,腾讯978亿元份额占据44%。

腾讯新零售:动了阿里巴巴的蛋糕

在2018年两会期间,马化腾对外表示:腾讯最近成立了智慧零售战略部,预示着正面迎击阿里巴巴的新零售。而近期腾讯系的沃尔玛、步步高等线下大型零售商又被曝出禁用支付宝,被视为两者对战由暗转明。

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但实际上马云的做法曾经更为直接。从两年多前开始,阿里就大举进军“新零售”,不同的是,阿里是投资,然后自己操刀进行线下零售改革。阿里除了投资占股20%左右、要求董事会席位外,被投线下零售商禁用微信支付。如果不接受,阿里直言将转投竞争对手。这些案例早有发生,银泰卖给阿里后创始人沈国军辞职,由阿里操盘;阿里入股高鑫零售,创始人黄明端辞任执行董事,由阿里主导转型。

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阿里的线下零售改造能力通过盒马可窥一斑,但是此种做法显然很多零售商不感冒,于是转投腾讯的怀抱。在业内多数人士看来,腾讯能力抗阿里,并且对于入股的企业几乎不干涉。由此腾讯吸纳了永辉超市、海澜之家、步步高等大型零售商,彻底动了马云的新零售蛋糕。

智慧零售VS新零售

不过二者本质上也是有差别的。马化腾在谈及智慧零售时指明,腾讯不做零售,只做连接器以及提供底层的技术支持,腾讯看中的是微信用户和线下用户的连接。“我们希望微信用户能够和线下越来越多的服务连接,能连起来、用得好,这就是我最大的目的。”

而3月26日,刚当选为高鑫零售董事长的阿里巴巴集团CEO张勇,披露阿里巴巴新零售战略布局的三个标准:是否能推进行业与市场的发展与革新,是否能激发新技术与商业的紧密融合,是否能提升用户的消费体验。阿里和腾讯对合作伙伴的心态与姿态的最关键差别一目了然。

不管二者究竟谁动了谁的蛋糕,2018年结束之前,这场线下的世界大战,将会分出胜负。阿里和腾讯,也将由此分出胜负。

文 | 又一城零售服务

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