严选去年增速达8倍,网易即将成为一家电商公司

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“2017年网易严选的营收增速达8倍。”4月9日,在网易严选两周岁庆生会上,网易集团副总裁、网易严选CEO柳晓刚披露了这个数据,他还告诉AI财经社,网易电商业务的营收规模很快会超过游戏。这意味着,网易在不久后将从一家游戏公司变成电商公司。

让柳晓刚做出这一判断的是数据,当前电商业务对网易的业绩贡献度越来越高。网易2017年财报显示,电商业务已跻身为第二大业务板块,净收入在541.02亿元的总营收中占比21.57%,为116.7亿元,同比增长156.9%。其中,第四季度净收入为46.54亿元,对总营收的贡献度增加至31.86%,同比增长175.2%。

从财报层面看,网易电商业务的增速正在逐渐加快,去年第四季度净收入增速高于全年,以及第四季度净收入对总营收的贡献度高于全年,就是佐证。而与之形成对比的是,2017年网易第一大主营业务游戏的净收入甚至出现了下滑,同比下降10.7%,为362.82亿元,对网易总营收的贡献度也减少至54.79%。

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按照网易电商业务现在的增速看,超过游戏业务拔头筹是一件大概率事件。

值得注意的是,在电商领域,不同于京东等老牌电商公司,从游戏起家的网易是一个新兵,组成网易电商业务的网易严选和网易考拉购,一个即将迎来两周岁,另一个也只有三岁。

作为电商新兵,虽然目前网易电商业务的体量还比较小,但自从提出用电商“再造一个网易”后,网易对电商的重视程度就越来越高。

网易创始人丁磊多次表示,网易会越来越重视电商业务板块,因为电商对于网易具有战略性意义。在2月的财报会上他说:“我们投入了较多资源,支持电商业务发展壮大。我们相信,这类战略性的投入将为我们的长期发展提供持续的动力。”

从去年的数据看,网易在电商业务上的投入也颇大,2017年网易电商业务销售成本为104.65亿元,同比增长162.48%。与游戏业务上的销售成本很接近,去年游戏投入134.7亿元,同比仅增35%,增速远远不及需要重金投入的电商业务。

做游戏的丁磊之所以对电商动了心、舍得投入,一方面,和腾讯布局新零售在线下不断购买实体商业的内在逻辑一样,对于拥有不少互联网用户群体的互联网公司而言,消费是帮助其进行商业变现的一个重要手段;另外一方面,主要是看中中国消费前景的广阔。数据显示,去年我国消费品零售总额达36.6万亿元,同比增长10.2%,对经济增长的贡献率达到了58.8%。

今年两会期间,丁磊曾告诉媒体,中国消费升级的红利能持续30年到50年,长期看网易电商会持续增长。正因如此,网易正在广州投资40亿元建设的总部大楼,主要是为了网易严选。

当前,网易严选的规模已经与成立时不可同日而语,为网易严选建新的总部大楼,也是网易对电商业务的一种重视。网易严选副总经理郑如晶说:“两年前网易严选刚成立的时候,我们的团队非常小,大概只有30人,SKU只有30个,而现在我们团队规模已经增加到上千人,人才覆盖供应链、商品研发、商品运营、市场、零售等领域,SKU也增加到约1万个。”

而对于2018年,丁磊已经给网易严选定了小目标——GMV翻三倍,增加到200亿元。为了完成这个目标,在2周年的生日会上,网易严选对外透露了一个新计划——“二次方计划”,包括供应链整合、商品体系化升级、生活美学延展三个部分,内容涵盖商品的全面升级迭代、100家严选HOME的落地以及推出全新线下空间等举措。

具体而言,今年网易严选要加大力度在上下游的布局,对上游要提高供应链的效率,加快产品更新换代的速度,孵化一些原创设计的产品;对下游,要加快与京东、天猫、苏宁、唯品会等之外的渠道合作,加快在线下的布局力度,与亚朵酒店、万科、途家合作外,今年还要布局100个线下严选HOME,涉及住宅、长租公寓、民宿等房地产形态。除了严选HOME外,网易严选还将在近期推出一个全新的线下空间,将与咖啡文化相关。

确定“二次方计划”后,网易严选首次将自己定位为“为大众提供高品质、高性价比商品的生活类精选品牌”,宣称要做“好看好用好价格”的“三好电商”。

市场竞争永远是残酷的,严选模式出现后,业内刮起了一阵学习风,出现了很多类似的平台如小米的“米家有品”、京东的“京造”、阿里的“淘宝心选”、苏宁的“极物”,他们和模式都是联合工厂推出性价比高的优质商品,满足消费者对好生活的追求,这对网易严选的发展也会带来一定挑战。

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